崛起2018:中国体育消费报告勾勒“四有”产业丨体育经理人

发布时间:2018-06-02 12:16:49

崛起2018:中国体育消费报告勾勒“四有”产业丨体育经理人

  当前,我国经济增长已经由主要依靠投资、出口拉动转向依靠消费、投资、出口协同拉动,在这其中,消费已成为拉动经济增长的主要动力,被誉为我国经济稳定运行的“压舱石”。与此同时,体育消费近年来的增长势头颇为强劲,也让其成为加快我国体育产业发展、促进体育产业转型升级的核心推动力。近日,由国家发改委组织编写,工业和信息化部、民政部、人力资源和社会保障部、文化部、卫生计生委、质检总局、新闻出版广电总局、体育总局、旅游局、统计局等部门参与撰写的《年中国居民消费发展报告》(以下简称《报告》)一经出版发行,就引发了全社会的热议和关注,尤其是在体育领域更是引得体育产业从业者竞相研读。

  这部《报告》之所以在体育界引起轰动,不仅因为这是首部反映我国居民消费情况的年度报告,对体育消费的数据统计非常权威扎实,充分揭示了2017体育消费的八大热点,全面梳理了我国体育消费的发展现状和成绩,而且还逐一分析了未来中国体育产业的六大的工作重点和政策导向,极具前瞻性。一言以蔽之,《报告》干货满满,百读不倦,对我国体育拉动消费的潜力充满好评和期待,简直就是一封对中国体育产业点赞无数的表彰信。纪胖将为您解读一下。

  《报告》披露,2017年我国社会消费品零售总额为36.6万亿元,2017年最终消费支出占国内生产总值的比重为53.6%,这意味着消费已经成为拉动我国经纪人增长的主要动力,同时我国居民的消费升级步伐明显加快。2017年全国居民恩格尔系数为29.39%,这不仅意味着我国已经进入了联合国划分的20%至30%的富足区间,而且也是新中国成立以来我国居民恩格尔系数首次下降到30%以下,具有里程碑式的意义,这意味着我国居民在体育消费方面的消费支出将开始大爆发。

  众所周知,恩格尔系数(Engels Coefficient)即食物支出占个人消费支出的比重。简而言之,根据19世纪德国统计学家恩格尔研究消费规律得出的结论,一个家庭收入越少,家庭收入中(或总支出中)用来购买食物的支出所占的比例就越大,随着家庭收入的增加,家庭收入中(或总支出中)用来购买食物的支出比例则会下降。

  推而广之,一个国家越穷,每个国民的平均收入中(或平均支出中)用于购买食物的支出所占比例就越大,随着国家逐渐富裕,这个比例呈下降趋势。而当一个国家的全国居民恩格尔系数进入联合国划分的20%至30%的富足区间,那就意味着这个国家的居民将迎来在文化、体育、旅游、健康、养老等领域的消费能力大爆发。

  当恩格尔系数进入联合国划分的20%至30%的富足区间,该国居民在文化、体育、旅游、健康、养老这等领域的消费能力就会迎来大爆发。需要指出的是,文化、体育、旅游、健康、养老这五大领域在我国被誉为“幸福产业”。

  2016年6月27日,国家领导在出席夏季达沃斯论坛时,首次将旅游、文化、体育、健康、养老并称为“五大幸福产业”。2016年11月,国务院办公厅就出台了《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》,围绕这五大“幸福产业”,要求引导社会资本加大投入力度,通过提升服务品质、增加服务供给,不断释放潜在消费需求。

  如今在本次的《报告》中,五大“幸福产业”的消费能力也均被详细点评,其中体育消费获得的评语是势头强劲,相比于旅游休闲消费的加速升级的评语、文化消费的创新发展、健康消费的不断壮大、养老消费的全面提升,体育消费能够获赞“势头强劲”,也说明国家对于体育消费的增速和未来增长前景非常看好,体育在“幸福产业”中处于非常特殊的地位。

  谈到体育消费,体育不仅在“幸福产业”占据特殊地位,而且还是国家发改委倡导的“十大扩消费行动”的关键组成部分。2016年4月26日,国家发改委发布《关于促进消费带动转型升级的行动方案》称,按照国务院有关部署,主要围绕十个主攻方向来加快培育经济发展新动力,具体包括:城镇商品销售畅通行动,农村消费升级行动,居民住房改善行动,汽车消费促进行动,旅游休闲升级行动,康养家政服务扩容提质行动,教育文化信息消费创新行动,体育健身消费扩容行动,绿色消费壮大行动,消费环境改善和品质提升行动。 体育既被列入“幸福产业”,又被列入“十大扩消费行动”,可见其拉动消费的潜力确实备受看好。

  具体到体育消费的详细数据,虽然2017年的具体消费数字尚未统计完毕,但《报告》披露,2016年我国的国家体育产业总规模(总产出)为19011.3亿元,增加值为6474.8亿元,占同期国内生产总值的比重为0.9%。从名义增长看,总产出比2015年增长了11.1%,增加值增长了17.8%。根据体育消费的内部结构来看,排名前三的分别是:体育用品和相关产品制造、体育服务业(除体育用品和相关产品制造、体育场地设施建设外的9大类)、体育健身休闲活动。

  2017年,在体育公共设施建设方面已投入中央资金30多亿元,支持地方建设一批县级公共体育场、社区健身中心、农民体育健身工程等公共体育场地设施。2017年体育总局公布了首批96个国家运动休闲特色小镇试点项目,为体育消费市场供给能力的提升提供了新的动力。

  从地区层面来看,获得《报告》点赞的有:完成河西走廊航空运动产业圈建设的甘肃省,打造贯通京津冀的六条特色旅游休闲产业带的京津冀三省市,力推长三角地区体育产业协同发展的上海、江苏、浙江、安徽四省市。

  从赛事层面,获得《报告》表彰的有:西安国际马拉松赛、环青海湖国际公路自行车赛(甘肃段)、张掖祁连山国际超百公里户外运动挑战赛、浙江国际传统武术比赛、绍兴环城河国际皮划艇马拉松经典系列赛、CBSA 海宁斯诺克国际公开赛等一系列精品赛事。此外还有山东泰山国际登山节、酒泉“玄奘之路”戈壁挑战赛、嘉峪关国际铁人三项赛等一系列具有地方特色体育活动。

  《报告》逐一详解解读了2017年八大体育消费热点,它们分别是:足、篮、排三大球,马拉松运动,山地户外运动,冰雪运动,水上运动,汽摩和航空运动,体育旅游,体育彩票。在这其中,《报告》明确提出要推进实施冰雪运动、山地户外、水上运动、航空运动等专项运动产业发展规划,增强运动项目产业发展潜力。

  针对未来体育产业发展方向,《报告》对体育产业拉动国民消费的潜力寄予厚望,认为通过扎实推进体育产业持续健康发展可以打造国民经济支柱产业。下一步拉动体育消费有六大工作重点和政策导向。在这其中,对于当今体育产业创业者们最具启发的三个政策导向就是:返回搜狐,查看更多

  延伸六大体育产业链条,即健身休闲产业链、智能体育产业链、竞赛表演产业链、体育培训产业链、体育用品制造产业链、体育彩票产业链;

  着力培育具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团,积极培育具有地域特色的传统体育活动品牌,打造世界级体育赛事品牌和体育用品制造企业品牌,发展体育会展品牌;

  建立健全社会资本参与公共体育设施建设的投融资机制,提高居民体育消费技能,完善健身消费政策,支持鼓励群众健身消费。